网络媒体教程：网络媒体记者

本文写于2001年。

真正到了收拾物品离开报社的那一刻，他才确切感到空落来得如此地具体。从明天起，他的稿件将不能再见诸本报；从明天起，他将失去本报读者；从明天起，他还将同时失去采访机会、消息来源以及活动圈子。

走出报社大门时，他回头瞥了一眼。此时此刻，他再也无法断定当初选择离开的是对是错，他能断定的只有：离开发表平台，他这个记者将什么都不是。

自办发行主页

记者依赖发表生存。记者主页是记者自办的发表平台。拥有了它，记者即便一时离开所服务的媒体，也不用担心会失去自己原有的读者。只要有读者，文章能产生影响，记者即便一时不在媒体也照样能进行采访、写作、发表、产生影响，得到更多采访、更多消息源的自循环，直到加入新的媒体为止。记者主页是记者的港湾，记者可将自己一个一个积累而来的读者寄居在这里。读者是记者的衣食父母，主页是记者连接衣食父母的脐带。

一个记者办一份传统媒体太困难，一个记者做一个主页很容易。对时刻抱着笔记本在线写作的记者而言，不必购置新的服务器，就用记者正在使用的机器；不必租用带宽，就用现在正在使用的局域网。只要有固定IP(没有固定IP，可用DNS2Go、PEANUT等程序将动态IP自动指到固定域名)、域名，然后，装上微软IIS软件(Win2000自带)，再用鼠标点几下，记者的这个主页就能被全世界访问到了。

主页制作用Word就行，主页设计使用最简单的时间顺序就行，不用分频道，全部使用“首页直接到正文”。正文直接使用Word文件，能保存原有文件的格式；访问量大时，可改用TXT来提高访问速度。这些简化的措施能确保更新一篇文章的操作仅为：将文章复制到相关目录，用Word打开index.html文件，输入标题，链接到这篇文章。一分钟内即能全部完成。

记者做主页什么都可以省，唯独不能使用免费的二级域名。域名是读者找到记者最重要的通道，每次更换都会损失很大一部分读者。固定独立的域名是积累维护读者的基础。注册一个域名每年需交费60元左右。域名最好使用记者名字的拼音，以保持域名和文章署名一致，便于读者记忆。

记者主页除静态地发布文章外，应申请一个免费论坛，用以和读者互动；应申请一个免费邮件列表系统，用以积累对自己文章感兴趣的读者。

邮件列表是记者的CRM(客户关系管理)系统，通过它，记者可准确地知道谁在读自己的文章；通过它，记者可以作读者的民意调查；通过它，记者可以征集读者针对自己文章的改进意见。

如果实在嫌手工做主页麻烦，也不喜欢让自己的机器时时在线，则可申请免费的Blog(网络日志)服务来实现记者主页。使用Blog更新文章像BBS发贴一样方便，国外很多新闻同行的Blog都拥有众多的读者。目前，Blog发布文本较方便，但对多媒体内容处理功能较弱，另外，功能完善的Blog需要缴费。无论是否使用Blog，都一定要拥有自己的独立域名，用自己的域名跳转到Blog更新上。

另外一种选择是每年花几百元租用虚拟主机，它最大的好处是能确保主页长期稳定地被访问到。

发表的实质是一对多地宣讲。主页和邮件列表是当前最价廉高效的一对多传播方式。通过它，记者可以建立发展属于自己的传播平台，这个平台不仅能独立地服务于记者，还可作为记者在传播中的不可或缺的特色组合和补充。比如，采访录音、录像、更多图片等等不方便放到报纸上的内容，都可以放到主页上，让读者阅读。

依仗Google

可以黯然退出编辑部，可以被边缘化，可以任由他们协作结盟，但不能没有Google。Google是记者全方位的助手，它极大地发展和助长了记者作为个体的能力，使单个记者现在能完成原来必须多人协作才能完成的工作。

构思阶段，Google是顾问。这个选题是否被人写过？被写过多少次？都是从哪些角度？还有哪些新角度未被挖掘？这些原本需要整个编辑部集思广益的事情，记者通过Google就可独立完成。

寻找消息源，联系被采访对象，Google是电话、E-mail、IM的黄页。通过他所在企业的网站，通过他的个人网站，通过他在论坛里的发言或者注册信息，通过他无意中在网上留下的联系方式，通过和他有联系的人，在无法通过直接方式联络到被采访对象或者不知道该去采访谁的时候，Google是捕捉联系人的最好方式。找到被采访对象，采访就成功了一半。

准备采访阶段，Google是资料夹。他的简历、他所在公司的简介、他曾经说过的话都是资料夹能提供的重要内容。不了解采访对象，就无法采访好他。

写作中，Google是访员，时刻准备着补充记者未曾亲自采访的内容。理论上，完成一篇专稿，使用的访员越多越好。访员们拿着记者制订的采访提纲去采集记录被指定采访对象的叙述、表态、意见、表情、神态等等。但因为费用等关系，记者不可能大量雇佣访员为自己作补充采访，而使用Google则可以全部收录其他记者所作的相关采访，以资写作使用。

修改中，Google是校对。Google查询可帮助落实采访中遗漏的时间、人名、地名，增大稿件的信息量，使稿件显得扎实厚重。

稿件发表后，Google是读者调查。稿件被转载的次数，读者对稿件的反馈，相关商榷意见都可通过Google进行跟踪和监控。

选择关键字是用好Google的关键。选择关键字的核心技巧是明确自己的查询目的，然后，围绕查询目的设计多个关键字，对目标内容进行“围剿”。人名、地名和专有名词是缩小范围最常用的关键字。

Google和其他搜索引擎一样，看似简单，实际有很多技巧，所以，仔细阅读Google网站上的帮助文件十分有必要。比如，Google提供的对记者很实用的图片搜索、论坛搜索就很少被记者用到。甚至，很多记者不知道可以同时使用两个以上的关键字中间加空格进行复合检索。

将消息源架在E-mail /IM上

记者使用独立域名另外一个好处是可拥有独立的E-mail地址。和手机一样，E-mail地址也应该是个人私物，不应随单位等变化而变化，否则，势必失去和一些消息源的联络。

和消息源保持联络是记者最重要的工作之一，E-mail是7×24小时既不间断又不打扰记者的联络方式。

在垃圾邮件铺天盖地的情况下，干净的邮箱能大大降低E-mail阅读成本。私人域名的E-mail地址，仅仅供自己使用，不易被列入垃圾邮件穷举列表。另外，不将最重要的私人工作邮箱用于各种网络注册，也是避免E-mail地址被收录到垃圾邮件列表的重要措施。

E-mial采访是发展了的方便快捷的书面采访，另有可将采访内容直接拷贝到正文之便，在就同一问题，征求不同人意见时，十分方便快捷。

用Outlook收发E-mail的好处是Outlook同时具备强大的联系人管理功能。记者做得越久，联系人的名单就会越长。记者日常的工作就在这越来越长的联系人名单上展开。用Outlook管理联系人不仅适应以E-mail为中心的工作，而且，方便联系人一次录入和其他设备以及软件的共享。尽可能地使用同一品牌的产品，如微软的产品，对记者的好处是随便找到一台计算机马上就可以投入使用。

IM是即时的E-mail。将消息源全都拉上自己的IM，对记者是妙不可言的事情。为了达到这个目的，记者可同时上线ICQ、OICQ、MSN、雅虎通的IM程序，以迁就不同消息源的喜好。IM的沟通方式方便自然，处在电话和E-mail之间，既没有电话的急迫与打扰，又没有E-mail的延迟，回复率也比E-mail高很多。

IM采访比E-mail采访好在能互动，有交流，可长可短，可随时见缝插针式地进行。另外，因为IM的随意性，被采访对象会很轻易地透露一些在正式场合不容易透露的信息。

数字全记录

写作之过程即是提炼采访内容之过程。获取采访内容和写作同等重要，甚至更重要。用数字录音机记录下声音，用数字摄像机记录下影像，用数字照相机记录下图片，和使用传统设备相比，不仅方便快捷，成本低，还具有不需要专业学习之优点。

采访前，用三分钟时间将小巧的数字摄像机固定在三角架上，选好角度，对准焦距，就可以让它开始录像了。数字摄像机和数字录音机一样不会打扰采访，它们都是在旁边默默记录的机器。

记者写作重要稿件，需要时不时地回忆被采访对象当时的神态，就像记者无法全记住被采访对象言谈一样，记者更加无法全部记住被采访对象当时的神态。数字摄像机的全部记录，不仅能够备忘，还能让记者每次观看都能由不同的侧重点出发发现新的内容。

数字摄像机通过1394卡可方便地将内容转录到计算机，刻成VCD留存。这些原本只有在电视台花大量成本才能实现的功能，现在通过一万元左右的数字摄像机就能几乎零成本地实现。

出于后期整理录音方便的考虑，建议使用数字录音机同时录音，而不用数字摄像机上的录音。数字录音机相比传统录音带的优点在于：（一）一次可录音四小时以上，采访时免除了换磁带的打扰；（二）数字存储方便传送与查询。数字录音通过USB接口导入计算机后，可长久地保存，也可通过E-mail等方式传送到异地让人帮助整理成文字。记者放在柜子里的大量录音带几乎不具有查询价值，而通过文件名，某个访谈的数字录音记录则可以在几秒钟内被找到。（三）通过方便的输入输出线路能高质量地对电话采访进行录音。（四）录音成本基本为零。

对大多数非专业摄影记者而言，只有通过多拍，才能从中选出高质量的图片。数字相机照相成本为零，可以任意多地拍照。

提倡记者自己动手做主页的另外一个原因是，自主的主页可更加方便地向读者提供录音、录像、图片等原始采访内容。读者如果对记者的写作不满意，他可以通过这些原始的采访素材，进行自己的解读。记者不应该排斥别人的解读，记者的职责是记下，只要记下就创造了价值。

来源：网络媒体教程 

作者：刘韧